こんにちは!
Wind Band Press編集長の梅本です。
この編集長コラムでは、最近気になることや、経験上何か役立ちそうなことなんかを、ちょこちょこと書いていきます。
最近は演奏会情報やイベント開催情報をSNSで発信することが当たり前になってきましたね。
それはそれで悪いことではないしSNSは演奏会やイベント告知の有効なツールだと思うので活用したら良いと思うのですが、あくまでも目的に対してのツール(手段)でしかないと考えています。
SNSなどはビジネスの場でよく使われる言葉としては「枝葉」の施策ですので、まず大事なのは目的(幹)をはっきりさせること、そしてそれに基づいて元のコンテンツを充実させることだと思います。
演奏会をやる、イベントをやる際に、定例的なイベントであれば特に何も考えずに開催を決めてしまうことも多いと思いますが、開催にあたってあらためて「それはどんなものなのか」ということをチェックしてみましょう。
・演奏会の目的はなんなのか?
・誰に興味を持ってほしいのか?
・その演奏会やイベントを通じて誰に何を与えられるのか?(何を与えられたら良いと思うのか)
こういった基本的なことを整理した上で、どんなコンテンツを用意したらいいのかを企画します。
例えば「地域の方に多く集まって欲しい」という場合、コンテンツ企画の際には下記のようなことをチェックします。(あくまでも一例ですのでチェック項目は多いほうが良いです)
・自分たちは何者なのか、ということがどれくらい認知されているか
もし認知が低い場合、素性不明だと興味が湧きにくいので、「自分たちのことがよくわかるような紹介コンテンツ」を作っておく必要がありますよね。「地域の方に多く集まって欲しい」という場合は地域と絡めたコンテンツも作ったほうがいいな、ということが自然とわかってくるかと思います。ホームページの楽団紹介文なども、見直したほうが良い場合もあるかもしれませんし、それとは別に紹介コンテンツを用意したほうが良いかもしれません。
・聴衆にとってどんな魅力があるのか
これについては演奏会やイベントの性質上、当日来てもらわないとわからない部分もあるのですが、過去の演奏音源、動画や、レポート、過去のアンケートで集めたお客様の感想などをコンテンツとしてホームページに用意することで、「演奏会やイベントに行くことで得られる充足感」についてある程度想像してもらうことができそうです。
プレスリリースや演奏会情報の投稿、SNS発信は、こういった元コンテンツをしっかり用意してからでも遅くありません。もちろんSNS独自のコンテンツ作成もすれば、掛け算になります。SNSを見て、「ふーん」とスルーされるのと、「なんか面白そうだな」と思ってもらうのでは広報としては天と地の差があるのは皆さんも体感されているかと思います。SNSや情報媒体で興味を持ってもらって、様々なコンテンツがおいてあるホームページに誘導できれば、だいぶ上手くいっている感じです。SNSや情報媒体で興味を持ってもらっても、元コンテンツが充実していないと、興味はサッと失せてしまいます。
ですから、Wind Band Pressでも何度も「出しなさい」と言っているプレスリリースも、そういうコンテンツへのリンクや素材があるかどうかで反応が変わってきます。
ついつい「枝葉」のことに意識が行きがちですが、「幹」についてじっくりと検討して、少しでも興味を持った方々が「よし、今回は行ってみよう」と思えるくらいの充実したコンテンツを用意してみて欲しいなと思います。
コンテンツをしっかり用意したあとの宣伝については下記の記事が参考になるかもしれませんので、よろしければご一読ください。
▼【編集長が最近思うこと】演奏会レポートは「次の演奏会に向けての最初の広報活動」だ!
https://windbandpress.net/18569
▼【編集長コラム】SNSでモノを買う時代に僕らはどうやって「演奏会」を売ればいいのか?
https://windbandpress.net/14298
▼【編集長コラム】情報の届け方:演奏会情報を媒体に出す時のポイント
https://windbandpress.net/14804
▼【編集長コラム】投稿は手段、目的は集客!媒体に演奏会情報を投稿する場合の事前チェック項目10点+α
https://windbandpress.net/15005
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